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Voici comment Backpack Kid fait vraiment son argent



Russell Horning Matt Winkelmeyer / Getty Images Par Phil Archbold /21 mai 2019 13:53 EDT/Mis à jour: 21 avril 2020, 16 h 32 HAE

Quand Katy Perry est apparu sur la finale de la saison de Saturday Night Live en 2017, elle a créé une nouvelle sensation internet: le Sac à dos enfant . Pendant les derniers instants de son «Swish Swish» performance, la pop star était rejoint sur scène par un adolescent inconnu, qui portait un sac à dos et a lancé un mouvement de danse fou qui deviendrait communément connu dans le monde entier comme le fil dentaire. Cette étoile virale en train de se faire était originaire de Géorgie Russell Horning ... mais à partir de ce moment, il serait surtout connu comme le Backpack Kid.



Perry n'a pas été la première célébrité à découvrir les mouvements hypnotisants de Horning sur Instagram. Avant que le chanteur ne se glisse dans son DM pour l'inviter à un sketch sketch, le jeune de 15 ans a un republier de nul autre que Rihanna , qui a utilisé sa danse de signature pour exprimer sa joie d'avoir huit ans Nominations aux Grammy en 2016. Cependant, son statut de véritable star d'Internet a été scellé par son SNL camée. `` Nous avons filmé samedi soir et je suis retourné à l'école lundi, puis mon compte Instagram a été vérifié '', a expliqué Horning à Le mélange . 'Tous les mèmes circulaient sur Internet.'



Mais quand les mèmes se transforment-ils en argent réel? Et comment se fait-il que Horning puisse se permettre déposer dix grands sur un pendentif sac à dos incrusté de diamants pour sa chaîne en or? Voici comment Sac à dos enfant fait vraiment son argent.

C'est un méga-influenceur



Russell Horning Rich Polk / Getty Images

Gagner de l'argent à partir de votre sortie sur les réseaux sociaux est encore un concept relativement étranger pour certains, mais il existe plusieurs façons différentes pour les influenceurs de profiter de leur popularité en ligne. Le marketing d'affiliation et les offres de marque sont désormais monnaie courante sur YouTube et Instagram, et les méga-influenceurs - les personnes plus d'un million d'abonnés - peut exiger des frais élevés. En parlant de les sœurs Kardashian , par exemple, Michael Heller, le PDG d'une entreprise de marketing numérique appelée Talent Resources, a déclaré une fois Nous hebdomadaire «environ 25%» de leur revenu combiné provient de publications sur les réseaux sociaux sponsorisées.

Russell Horning n'est peut-être pas (encore) au niveau Kardashian, mais avec 2,2 millions d'abonnés sur Instagram au moment d'écrire ces lignes, il a encore fait un joli sou sur la plate-forme. «Les influenceurs comptant jusqu'à 1 million d'abonnés peuvent obtenir 10 000 $ [par message], selon la plateforme, et 1 million d'abonnés et plus, vous arrivez sur un territoire où ils peuvent facturer 100 000 $», Joe Gagliese, co-fondateur d'influenceur agence Viral Nation, a déclaré Vox en 2018. «Certains peuvent même obtenir 250 000 $ pour un article!

Il a signé un «accord lucratif» avec Sprayground



Russell Horning Monica Schipper / Getty Images

En 2019, le marketing d'influence est devenu une industrie de plusieurs milliards de dollars, selon Influencer Marketing Hub . Cependant, avant ce boom, la majorité des accords de marque n'impliquaient aucun argent (via Plus tard ). Au lieu de payer des influenceurs pour promouvoir leurs produits, les entreprises leur enverraient simplement des cadeaux et s'attendraient à ce qu'ils en parlent. Les produits gratuits sont toujours distribués quotidiennement aux célébrités d'Internet, mais les plus grands influenceurs sont maintenant en mesure de demander des frais énormes pour les publications de suivi et les campagnes complètes.



En ce qui concerne les sacs à dos, Russell Horning a donc travaillé exclusivement avec Sprayground, une tactique qui lui a permis de tirer le meilleur parti de l'accord. 'J'essaie de rester fidèle à une marque', a-t-il déclaré Complexe en 2017. «J'essaie de tirer le meilleur parti de leur entreprise. Je connais Sprayground depuis très longtemps et j'essaie de ne porter que leurs cartables. Bien que les chiffres exacts impliqués dans cet accord restent inconnus, le Courrier quotidien rapporte que Sprayground - alias la marque que le sac à dos portait sur scène lors de son apparence qui a changé la vie sur Saturday Night Live - a depuis «signé Horning pour un accord lucratif».

Il a décroché d'autres offres de grandes marques



Russell Horning Jerritt Clark / Getty Images

Le Backpack Kid a sans aucun doute fait une petite fortune grâce à son partenariat exclusif avec Sprayground. Cependant, ce n'est pas le seul accord qu'il a réussi à conclure depuis le début de sa renommée virale. Horning est resté fidèle à une marque de sac à dos, bien sûr, mais il est très ouvert à la conduite d'autres affaires. 'J'ai travaillé avec beaucoup d'entreprises', a déclaré l'adolescent au Courrier quotidien en 2019, `` d'Under Armour à la NBA à la NFL ''.

Bien que ce soient tous des noms énormes, il s'avère que Horning avait une préférence pour une association particulière. En 2017, les Sacramento Kings de la NBA ont demandé au Backpack Kid de se produire lors d'un match. La star des médias sociaux est allée au tribunal et a fait son truc alors qu'elle était entourée des Kings Dancers. C'était un bon ajustement que l'artiste a apprécié ... malgré son expression de pince-sans-faute. Lors d'un entretien téléphonique exclusif avec Nicki Swift en 2018, Horning a expliqué que son style allait bien avec la convivialité familiale de la NBA. Révélant qu'une apparition avec les Harlem Globetrotters était même dans les cartes, il a ajouté: 'Ça va être fou.'



Faire de la banque à la rencontre et salue



Russell Horning Bennett Raglin / Getty Images

Avant que les marques ne commencent à jeter de l'argent sur les influenceurs, l'un des moyens les plus simples stars des réseaux sociaux gagner de l'argent sur le côté était grâce à des rencontres de fans. Bien que cette pratique ait été remise en question depuis les premiers jours de la culture des célébrités sur Internet - Vice , par exemple, a demandé si les vloggers `` arnaquaient '' leurs fans avec des prix de convention gonflés en 2014 - les rencontres et les salutations sont plus populaires ces jours-ci qu'elles ne l'ont jamais été.

Naturellement, Horning tient à tirer parti de cette tendance depuis qu'il a explosé en ligne, menant à sa propre émission. En mai 2019, le Loft d'Atlanta, en Géorgie, a accueilli Sac à dos Kid & Friends Live . Selon Centre de la scène , l'admission générale était de 15 $ (ou 12,50 $ si vous avez réservé à l'avance). Cependant, ce prix ne couvrait que la performance elle-même. Si vous vouliez le forfait VIP Meet and Greet, cela vous aurait coûté 25 $. Bien sûr, des expositions solo comme celle-ci ne sont que la pointe de l'iceberg. Les créateurs peuvent également remplir leurs poches en posant pour des selfies de fans lors de grands événements d'influence comme VidCon et Playlist Live . Pour sa part, Horning s'est produit aux deux en 2019.

Il a sa propre gamme de produits



Russell Horning Christopher Polk / Getty Images

Une autre source de revenus dans laquelle les plus grands influenceurs plongent régulièrement leurs orteils est la marchandise. L'essor des services d'impression à la demande a permis aux créateurs de contenu d'offrir facilement une large gamme de produits sans avoir à tout faire en vrac, et ce modèle a payé beaucoup de temps. Selon Cerf volant , «Ces changements ouvrent l'opportunité de merchandising pour tout le monde, des individus aux niveaux intermédiaires gérés par des agences de talents, jusqu'au véritable« gros poisson ». Les influenceurs font des chiffres incroyables générant des revenus incroyables grâce à la vente de marchandises - dans de nombreux cas, 6 chiffres par mois!

Pour sa part, le Backpack Kid a choisi de s'aligner sur Société anti-émeute - une marque connue pour ses t-shirts 'crazy' et 'WTF' - pour sa propre ligne de merch. Le sien Collection Flossin comprend des t-shirts à manches longues et courtes avec un ours exécutant (vous l'aurez deviné) le fil dentaire. En 2018, Horning a organisé une vente du Black Friday, qui offrait un accord gratuit d'achat-sur-un sur tous ses produits. Au moment d'écrire ces lignes, cette collection de la Riot Society est en rupture de stock sur le site. Cependant, vous pouvez toujours ramasser des t-shirts pour enfants Tilly pour 17,99 $. Horning a un doigt dans de nombreuses tartes - ce n'est que l'un d'entre eux.

Ensuite, il y a ces revenus publicitaires YouTube



Russell Horning Dave Kotinsky / Getty Images

Instagram est peut-être le principal terrain de chasse de Horning, mais il a également une suite importante sur sa chaîne YouTube . Les YouTubers gagnent de l'argent grâce à Google AdSense, qui associe leur contenu aux marques. Lorsqu'un internaute clique sur l'une de ces annonces, le YouTuber est payé, ce qui signifie que le revenu global des annonces varie entre des canaux plus petits et plus grands (via Influencer Marketing Hub ). Avec plus de 400 000 abonnés, la chaîne de Horning est impressionnante, mais loin d'être la plus suivie sur la plateforme. Cependant, ses vues globales de la vidéo racontent une histoire différente. Selon Lame sociale , le contenu YouTube de Backpack Kid a été visionné plus de 34 millions de fois.

'Les tarifs réels qu'un annonceur paie varient, généralement entre 0,10 $ et 0,30 $ par vue, mais se situent en moyenne à 0,18 $ par vue', note Influencer Marketing Hub . 'En moyenne, la chaîne YouTube peut recevoir 18 $ pour 1 000 vues d'annonces. Cela équivaut à 3 $ - 5 $ pour 1 000 vues de vidéos. » En ce sens, si nous supposons que Horning a fait l'estimation bas de gamme de 3 $ pour 1000 vues de vidéo, il aurait quand même gagné plus de cent mille dollars de YouTube au moment de la rédaction de cet article. Pas trop mal vu que YouTube n'est même pas son principal débouché.

Son agent a des relations



Russell Horning Youtube

Une façon infaillible de répandre votre influence et d'augmenter vos revenus est de faire équipe avec d'autres stars et d'inciter leurs followers à vous rejoindre dans votre voyage. Le réseautage est donc un élément clé du puzzle des influenceurs, ce que le directeur de Horning n'a que trop bien compris. 'Mon agent Russell a de très bonnes relations avec beaucoup de gens célèbres', a déclaré Horning Complexe en 2017. «Il m'a eu dans cette vidéo [Blac Youngsta «Hip Hopper» ] parce qu'il avait des liens avec eux. Il m'a dit que le fait d'être dans cette vidéo n'était qu'un échantillon des choses qu'il pouvait faire pour moi. Le danseur a également fait des apparitions en camée dans une poignée d'autres la musique vidéos, y compris la réunion avec Katy Perry pour «Swish Swish» peu de temps après avoir travaillé avec Blac Youngsta. Cependant, Horning a sorti le sien en 2018.

Cette année-là, le Backpack Kid a fait équipe avec Le rappeur basé à Atlanta Swag Hollywood de créer un PE conjoint intitulé SwagPack Kid . Il est tombé le même jour que le clip du premier single «Drip On Boat» une parodie de la comédie culte Napoleon Dynamite qui a été regardé plus d'un million de fois . Alors que nous savons déjà que cela signifie des milliers de dollars de revenus publicitaires, d'où vient le terme «goutte à goutte sur le bateau»? `` Drip n'est qu'un terme pour la mode '', a expliqué Horning lors d'une interview avec Hollywood Life . «La mode est quelque chose de vraiment important pour moi. Tout est question d'égouttement!

Il poursuit Fortnite



Fortnite event Bartosz Siedlik / Getty Images

Le montant d'argent que le jeu en ligne Fortnite a fait pour Epic Games est vraiment stupéfiant. Selon Superdata , les dépenses pour le jeu ont atteint un niveau record de 3 millions de dollars en une seule journée en juillet 2018 (via Mètre ). Selon des sources citées par TechCrunch , la société elle-même a rapporté 3 milliards de dollars cette année-là et Fortnite la machine n'a montré aucun signe de ralentissement.

Tout cela pour dire que le Backpack Kid (ou sa maman, pour être plus précis) a exigé un morceau de cette tarte extra-large. Mais pour quels motifs? Mètre rapporte que l'un des mouvements les plus populaires du jeu est apparemment basé sur la propre danse de soie de Horning . Affirmant que les créateurs l'auraient utilisé sans autorisation, la mère de Horning a déposé une plainte auprès du tribunal de district américain de Los Angeles en décembre 2018 pour poursuivre Epic Games pour violation du droit d'auteur au nom de son fils (via le Indépendant ). Alors que la société a fait face à plusieurs de ces poursuites, le média a noté qu '«ils sont susceptibles de soutenir que les mouvements de danse ne peuvent pas être protégés par le droit d'auteur».

Pourtant, l'équipe de Horning peut sentir un paiement. «C'est vraiment ma mère et ma direction qui ont intenté le procès. Je suis juste un gamin qui s'amuse dans la vie. Je laisse juste les adultes faire tout le travail occupé '', a déclaré l'adolescent TMZ à l'époque. Horning a ajouté: `` Je ne me soucie pas vraiment de l'argent ... j'ai plus de choses à craindre. ''

Le «gros argent» arrive-t-il?



Russell Horning Craig Barritt / Getty Images

Les lecteurs se demandent peut-être ce qui pourrait être plus important qu'un paiement potentiellement massif des fabricants de Fortnite . Alors que la mère et le manager du Backpack Kid pensent qu'Epic Games a 'profité' du danseur adolescent, Horning lui-même concentre plutôt toute son énergie sur la construction de son propre empire. Lors de son entretien exclusif avec Nicki Swift , il a révélé qu'il avait de grands projets pour son avenir en tant qu'acteur en herbe. Expliquant que ses mouvements de danse étaient «censés être de la comédie», Horning a déclaré qu'il espérait faire un «film de comédie ou une émission de télévision», ajoutant: «Je pense que je serais plutôt doué pour jouer.

Le nom de Russell Horning deviendra-t-il un jour bien connu en dehors du domaine d'Internet? Eh bien, selon l'adolescent, ce n'est qu'une question de temps avant qu'il ne gagne l'argent Tinseltown. 'Le gros, le gros argent ne roule pas encore, mais ça vient à coup sûr', a-t-il déclaré au Courrier quotidien en 2019. 'Mais c'est le moindre de mes soucis, j'essaie juste de m'amuser, de faire du contenu pour mes supporters.'

Que le Backpack Kid disparaisse ou qu'il soit vraiment là pour rester reste à voir. Cependant, nous espérons que Horning réussira à réaliser son rêve et à casser Hollywood - à tout le moins, pour voir ce que les autres bijoux incroyablement chers il aura fait sur mesure.

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